REPRESENTASI COPING STRATEGIES GENERASI SANDWICH: ANALISIS RESEPSI FILM "HOME SWEET LOAN"

Penelitian ini bertujuan untuk memahami bagaimana penonton memaknai representasi coping strategies Generasi Sandwich dalam film “Home Sweet Loan”. Film ini menampilkan beban tanggung jawab ekonomi dan menggambarkan dinamika keluarga yang menuntut pengorbanan individu. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh maraknya fenomena Generasi Sandwich di Indonesia. Berdasarkan data Badan Pusat Statistik (BPS) tahun 2020, sekitar 71 juta penduduk di Indonesia termasuk dalam kategori Generasi Sandwich, sehingga fenomena ini menjadi isu sosial yang relevan untuk dikaji. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan analisis resepsi berdasarkan teori encoding-decoding Stuart Hall. Data dikumpulkan melalui wawancara mendalam terhadap enam informan yang dipilih secara purposif. Hasil penelitian menunjukkan bahwa posisi dominan paling banyak muncul, di mana penonton menerima nilai kedisiplinan finansial dan usaha Kaluna menjaga stabilitas ekonomi. Posisi oposisi muncul ketika penonton menilai adanya ketidakadilan yang membebani Kaluna, sedangkan posisi negosiasi muncul paling sedikit, posisi ini adalah bentuk penerimaan sebagian pesan dengan tetap memberikan kritik terhadap representasi yang ditampilkan. Beragamnya respons menunjukkan bahwa representasi Generasi Sandwich dipahami melalui pengalaman dan kondisi masing-masing. Temuan ini menegaskan bahwa penonton bersifat aktif dalam menginterpretasi pesan media, dan menunjukkan bahwa film mampu membentuk pemahaman mengenai isu Generasi Sandwich secara situasional dan kontekstual.