TikTok brändin vahvistamisen työkaluna : case JACK & JONES

Tämän opinnäytetyön tavoitteena oli tarkastella TikTokia brändin vahvistamisen työkaluna sekä selvittää, millaiset sisällöt ja toimintatavat tukevat parhaiten JACK & JONESin tavoitteita nuore kohderyhmän tavoittamisessa. Työ toteutettiin oppimispäiväkirjamuotoisena kahdeksan viikon seurantajaksona, jonka aikana osallistuin aktiivisesti yrityksen TikTok- sisällöntuotantoon. Seurantajakson aikana suunniteltiin ja toteutettiin erilaisia sisältökonsepteja sekä analysoitiin niiden suoriutumista TikTokin tarjoaman analytiikan avulla. Työssä yhdistyivät käytännön tekeminen, jatkuva havainnointi sekä teoria, joka perustui brändinhallintaan, TikTokiin markkinointialustana ja kohderyhmän käyttäytymiseen sosiaalisessa mediassa. Seurantajakson havainnoista saatiin selville, millaiset sisältötyylit toimivat brändin tavoitteiden kannalta paremmin, ja mitkä vaativat vielä kehittämistä. Lisäksi analytiikan hyödyntäminen nousi keskeiseksi tekijäksi sisällöntuotannon arvioinnissa ja kehittämisessä. Johtopäätöksenä voidaan todeta, että TikTok tarjoaa JACK & JONESille merkittävää potentiaalia brändin nuorentamiseen ja tunnettuuden kasvattamiseen, mikäli sisältöstrategiaa kehitetään suunnitelmallisesti ja päätöksenteko perustuu jatkossa analytiikkaan ja kohderyhmän ymmärtämiseen.