STRATEGI BAURAN PEMASARAN DALAM MEMPROMOSIKAN HENFERD LAND DI KECAMATAN Xlll KOTO KAMPAR

ABSTRAK Nama : ANDRE ASYIRI NIM : 11940311874 Judul : Strategi bauran pemasaran dalam Mempromosikan Wisata Henfred Land di Kecamatan XIII Koto Kampar Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis secara mendalam strategi komunikasi pemasaran Wisata Henfred Land di Kabupaten Kampar menggunakan kerangka teori Bauran Pemasaran (Marketing Mix) 7P. Menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan studi kasus, penelitian ini mengungkap bahwa Henfred Land menerapkan konsep produk hibrida (one-stop-recreation) yang menggabungkan pesona alam dengan fasilitas modern. Temuan kunci penelitian menunjukkan bahwa keberhasilan strategi pemasaran tidak hanya bertumpu pada promosi digital, melainkan pada sinergi strategis antara elemen Price (Harga) dan People (Masyarakat). Kebijakan diskon 50% bagi warga lokal terbukti berfungsi sebagai investasi sosial yang menumbuhkan rasa kepemilikan (psychological ownership), mentransformasi masyarakat menjadi agen promosi Word-of-Mouth (WOM) yang militan dan efektif. Keramahan otentik masyarakat lokal selanjutnya berperan sebagai Physical Evidence non-fisik yang memperkuat citra destinasi. Namun, strategi ini menghadapi tantangan paradoksal pada elemen Place, di mana aksesibilitas digital yang tinggi tidak diimbangi oleh aksesibilitas fisik akibat kerusakan infrastruktur jalan dan kendala sinyal internet yang menghambat promosi real-time. Sebagai respons, elemen Process dijalankan melalui kolaborasi advokasi dengan pemerintah daerah untuk perbaikan infrastruktur. Penelitian menyimpulkan bahwa keberlanjutan destinasi sangat bergantung pada integrasi modal sosial komunitas dengan peningkatan standar layanan profesional serta perbaikan aksesibilitas fisik. Kata kunci: Strategi Bauran Pemasaran, Marketing Mix 7P, Wisata Henfred Land, Word-Of-Mouth, Pemberdayaan Masyarakat.