DARI KONTEN KE KONSUMEN: PEMANFAATAN REELS INSTAGRAM DALAM PEMASARAN PADA AKUN @LIMISOSTOREPEKANBARU

"ABSTRAK Nama : Evi Suryani Prodi : Ilmu Komunikasi Judul : Dari Konten Ke Konsumen: Pemanfaatan Reels Instagram Dalam Pemasaran Pada Akun @Limisostorepekanbaru Perkembangan teknologi digital dan media sosial telah mendorong perubahan strategi pemasaran, khususnya dalam pemanfaatan konten visual sebagai sarana komunikasi dengan konsumen. Instagram, melalui fitur Reels, menjadi salah satu platform yang banyak dimanfaatkan oleh pelaku usaha dalam kegiatan pemasaran digital. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pemanfaatan Reels Instagram dalam pemasaran pada akun @limisostorepekanbaru sebagai salah satu usaha thrift fashion di Kota Pekanbaru. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode deskriptif. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi terhadap pengelola akun Instagram serta konsumen Limiso Store Pekanbaru. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pemanfaatan Reels Instagram oleh akun @limisostorepekanbaru dilakukan melalui penyajian konten yang informatif, menarik, dan konsisten, seperti menampilkan produk, harga, promosi, serta penggunaan musik yang sedang tren. Reels Instagram tidak hanya berfungsi sebagai media promosi, tetapi juga sebagai sarana untuk membangun komunikasi dan kedekatan dengan konsumen. Dengan demikian, pemanfaatan Reels Instagram dapat dikatakan efektif sebagai strategi pemasaran digital dalam menarik perhatian serta mendorong keputusan pembelian konsumen. Kata Kunci: Instagram Reels, Konten Digital, Pemasaran Digital, Media Sosial, Konsumen."