PEMANFAATAN MEDIA SOSIAL INSTAGRAM SEBAGAI MEDIA PROMOSI KULINER OLEH FOOD VLOGGER @bibikulineran

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pemanfaatan media sosial Instagram sebagai media promosi kuliner oleh food vlogger @bibikulineran di Pekanbaru. Metode penelitian yang digunakan adalah kualitatif dengan pendekatan studi kasus, melalui wawancara mendalam, observasi, dan analisis konten unggahan akun Instagram @bibikulineran. Hasil penelitian menunjukkan bahwa promosi yang digunakan mencakup pembuatan konten visual menarik berupa video singkat (reels), penggunaan caption informatif yang mencantumkan lokasi, harga, serta tagar lokal seperti #kulinerpekanbaru, dan interaksi aktif dengan pengikut melalui komentar serta pesan langsung. Pemanfaatan Instagram terbukti efektif dalam meningkatkan daya tarik dan kesadaran masyarakat terhadap kuliner lokal di Pekanbaru. Selain itu, kolaborasi antara food vlogger dan pemilik usaha kuliner berperan penting dalam memperluas jangkauan promosi. Dengan demikian, Instagram menjadi strategis untuk memperkuat eksposur dan pemasaran kuliner di era digital saat ini.