KOMUNIKASI PERSUASIF PUSKESMAS BAGAN SINEMBAH DALAM MENGEDUKASI PENCEGAHAN STUNTING KEPADA MASYARAKAT DI KELURAHAN BAGAN SINEMBAH KOTA

"ABSTRAK Nama : Bayu Suwito Prodi : Ilmu Komunikasi Judul : Komunikasi Persuasif Puskesmas Bagan Sinembah Dalam Mengedukasi Pencegahan Stunting Kepada Masyarakat Di Kelurahan Bagan Sinembah Kota Stunting masih menjadi permasalahan kesehatan masyarakat yang membutuhkan upaya edukasi berkelanjutan, khususnya di tingkat komunitas. Rendahnya pemahaman masyarakat mengenai pencegahan stunting serta kuatnya pengaruh kebiasaan dan nilai sosial menjadi tantangan bagi institusi kesehatan dalam menyampaikan pesan kesehatan secara efektif. Puskesmas Bagan Sinembah Kota berperan penting sebagai pelaksana komunikasi kesehatan kepada masyarakat. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi komunikasi persuasif yang digunakan oleh Puskesmas Bagan Sinembah Kota dalam mengedukasi masyarakat tentang pencegahan stunting. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan desain deskriptif. Hasil penelitian menunjukkan bahwa efektivitas komunikasi persuasif dipengaruhi oleh lima aspek utama dalam teori Perloff. Kredibilitas tenaga kesehatan dan tokoh lokal meningkatkan penerimaan pesan, sementara pesan yang sederhana, emosional, dan berbasis data memudahkan pemahaman masyarakat. Pemanfaatan saluran tatap muka dan media digital serta penyesuaian dengan karakteristik audiens dan konteks sosial budaya terbukti memperkuat keberhasilan komunikasi persuasif di tingkat komunitas. Kata Kunci : Komunikasi Persuasif, Pencegahan Stunting, Puskesmas Bagan Sinembah"