Development and organization of a marketing strategy for the enterprise

Метою кваліфікаційної роботи є розроблення та обґрунтування комплексної маркетингової стратегії підприємства на прикладі ТОВ «ТЕРНЕТ» з урахуванням сучасних умов функціонування ринку фіксованого зв’язку. Виходячи з поставленої мети, у роботі сформульовано і вирішено наступні завдання: • узагальнено теоретичні підходи до формування та організації маркетингової стратегії підприємства; • досліджено особливості розробки маркетингових стратегій у період воєнного стану; • оцінено сучасний стан і тенденції розвитку ринку фіксованого зв’язку в Україні; • проаналізовано господарську та маркетингову діяльність ТОВ «ТЕРНЕТ»; • досліджено конкурентну позицію підприємства на основі стратегічного аналізу; • розроблено рекомендації щодо формування маркетингової стратегії підприємства за елементами комплексу маркетингу; • сформовано стратегічну політику розвитку підприємства на основі портфельного аналізу. Об'єкт дослідження – процес стратегічного маркетингового управління підприємством. Предметом дослідження є теоретичні, методичні та практичні аспекти до розробки та організації маркетингової стратегії підприємства, а також інструменти стратегічного аналізу в умовах сучасного ринку телекомунікацій.