PENGARUH MEDIA SOSIAL DAN KEUNGGULAN PRODUK TERHADAP PERKEMBANGAN USAHA MIKRO KECIL MENENGAH (UMKM) DESA LABUHAN TANGGA BARU KABUPATEN ROKAN HILIR PERSPEKTIF EKONOMI SYARIAH

ABSTRAK Desi Astuti (2025): PENGARUH MEDIA SOSIAL DAN KEUNGGULAN PRODUK TERHADAP PERKEMBANGAN USAHA MIKRO KECIL MENENGAH (UMKM) DESA LABUHAN TANGGA BARU KABUPATEN ROKAN HILIR PERSPEKTIF EKONOMI SYARIAH Penelitian ini dilatarbelakangi dari perkembangan Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) di Desa Labuhan Tangga Baru masih tergolong lambat, meskipun jumlah pelaku usahanya terus bertambah setiap tahun. Situasi tersebut diduga berkaitan dengan pemanfaatan media sosial yang belum maksimal serta minimnya Keunggulan produk dalam menghadapi persaingan pasar. Rumusan masalah meliputi pengaruh media sosial dan keunggulan produk baik secara parsial dan simultan terhadap perkembangan usaha mikro kecil menengah (UMKM). Karena itu, penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana media sosial dan inovasi produk berpengaruh terhadap perkembangan UMKM, sekaligus meninjau hasilnya dari sudut pandang ekonomi syariah. Penelitian menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan deskriptif. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner kepada 58 pelaku UMKM dengan Teknik total sampling. Analilis data menggunakan Teknik statistik deskriptif, uji validitas dan reliabilitas, uji asumsi klasik, serta analisis regresi linear berganda menggunakan SPSS 25 Hasil penelitian memperlihatkan bahwa media sosial secara parsial memberikan pengaruh positif dan signifikan terhadap perkembangan UMKM (t hitung 2,634; sig. 0,011), demikian pula inovasi produk yang juga berpengaruh signifikan (t hitung 2,413; sig. 0,019). Secara simultan, kedua variabel terbukti berpengaruh signifikan (F hitung 5,988; sig. 0,004) dengan kontribusi sebesar 14,9%. Ditinjau dari perspektif ekonomi syariah, penggunaan media sosial dan keunggulan produk telah sejalan dengan prinsip kejujuran, halal dan bermanfaat. Dengan demikian, penelitian ini menegaskan bahwa penguatan pemanfaatan media sosial dan peningkatan inovasi produk sangat dibutuhkan untuk mendorong kemajuan UMKM sesuai dengan prinsip-prinsip ekonomi syariah. Kata Kunci: Media Sosial, Keunggulan Produk, Perkembangan UMKM, Ekonomi Syariah.