ANALISIS PERBANDINGAN KEPUTUSAN PEMBELIAN PENGGUNA APLIKASI TOKO ONLINE SHOPEE DAN TIKTOK SHOP BERDASARKAN PRINSIP EKONOMI SYARI'AH PADA MAHASISWA EKONOMI SYARI’AH UIN SULTAN SYARIF KASIM RIAU

"ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis perbandingan keputusan pembelian antara pengguna aplikasi Toko online Shopee dan TikTok Shop serta melihat hubungan prinsip-prinsip ekonomi syariah (keadilan, kejujuran, tanggung jawab, transparansi, kebebasan memilih, serta menjauhi praktik riba) dengan keputusan pembelian berdasarkan prinsip ekonomi syariah pada mahasiswa Ekonomi Syariah Angkatan 21 UIN Sultan Syarif Kasim Riau. Penelitian ini menggunakan pendekatan Deskriptif Kuantitatif, berdasarkan tipe penelitiannya merupakan penelitian Komparatif dan Asosiatif. Populasi penelitian adalah 157 mahasiswa aktif Program Studi Ekonomi Syariah angkatan 2021. Sampel ditentukan melalui teknik purposive sampling dengan kriteria: (1) mahasiswa Ekonomi Syari’ah angkatan 2021, dan (2) pernah berbelanja di kedua aplikasi, yaitu Shopee dan TikTok Shop. Dari 107 responden yang mengisi kuesioner, sebanyak 80 orang memenuhi kriteria tersebut. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner tertutup berskala Likert. Analisis data meliputi uji instrumen (validitas dan reliabilitas), uji asumsi klasik (normalitas residual, multikolinearitas, dan heteroskedastisitas), uji hipotesis (Uji Paired Sampel T-test dan Uji Korelasi Rank Spearman).Hasil penelitian menunjukkan adanya perbedaan signifikan antara keputusan pembelian di Shopee dan TikTok Shop. Nilai rata-rata keputusan pembelian pada Shopee lebih tinggi (3,921) dibandingkan TikTok Shop (3,733) dengan nilai t hitung 2,077 > t tabel 1,990 dan p-value 0,041 < 0,05. Selanjutnya, uji korelasi Rank Spearman membuktikan bahwa penerapan prinsip ekonomi syariah berhubungan positif, kuat, dan signifikan dengan keputusan pembelian di kedua platform, masing-masing dengan nilai rs = 0,604 pada Shopee dan rs = 0,618 pada TikTok Shop. Kesimpulannya, mahasiswa lebih cenderung melakukan pembelian di Shopee, meskipun kedua platform sama-sama menunjukkan keterkaitan kuat antara prinsip syariah dan keputusan pembelian. Implikasi penelitian ini menegaskan pentingnya transparansi, keadilan, dan perlindungan konsumen untuk membangun kepercayaan dan loyalitas pengguna Muslim. Kata Kunci: Keputusan Pembelian, Shopee, TikTok Shop, Prinsip Ekonomi Syariah, Mahasiswa."