IMPLEMENTASI INTEGRATED MARKETING COMMUNICATION OLEH SMK IT AL-IZHAR PEKANBARU DALAM MENINGKATKAN PENERIMAAN SISWA BARU

"ABSTRAK Nama : Amirah Qanita Program Studi : Ilmu Komunikasi Judul : Implementasi Integrated Marketing Communication oleh SMK IT Al-Izhar Pekanbaru dalam Meningkatkan Penerimaan Siswa Baru Penerapan Integrated Marketing Communication (IMC) pada lembaga pendidikan menjadi penting seiring meningkatnya persaingan, khususnya pada lembaga pendidikan swasta berbasis Islam. Salah satu lembaga yang menerapkan strategi tersebut adalah SMK IT Al-Izhar Pekanbaru. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui penerapan IMC yang dilakukan SMK IT Al-Izhar dalam mempromosikan sekolah kepada masyarakat. Metode penelitian yang digunakan adalah kualitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa SMK IT Al-Izhar menerapkan tujuh elemen IMC, yaitu periklanan melalui media cetak dan digital, pemasaran langsung melalui kunjungan sekolah dan komunikasi personal, penjualan pribadi oleh guru dan humas, promosi penjualan berupa potongan biaya pendaftaran, hubungan masyarakat melalui kegiatan sosial-keagamaan, pemasaran acara seperti open house dan lomba antar-siswa, serta pemasaran digital melalui pengelolaan aktif media sosial dan kanal video. Integrasi dari seluruh elemen ini terbukti efektif dalam memperluas jangkauan promosi, memperkuat kepercayaan masyarakat, serta meningkatkan jumlah penerimaan siswa baru secara signifikan setiap tahunnya. Kata Kunci : IMC, SMK Al-Izhar, Meningkatkan siswa baru"