PENGARUH CITRA MEREK, KUALITAS PRODUK DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR HONDA VARIO DI KECAMATAN TAPUNG HILIR

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk Dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda Vario Di Kecamatan Tapung Hilir. Populasi penelitian ini yaitu masyarakat yang tinggal di Kecamatan Tapung Hilir yang membeli dan menggunakan sepeda motor Honda Vario dalam kurun waktu 5 tahun terakhir pada tahun 2019-2023 dengan jumlah populasi sebanyak 58.856 pada tahun 2023. Sampel penelitian ini sebanyak 96 orang dengan menggunakan metode purposive sampling. Metode pengumpulan data menggunakan kursioner yang selanjutnya dianalisis menggunakan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel Citra Merek, Kualitas Produk Dan Persepsi Harga berpengaruh positif dan signifikan Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda Vario Di Kecamatan Tapung Hilir. Nilai R-Square sebesar 0,872 atau 87,2% menunjukkan bahwa variabel keputusan pembelian di pengaruhi oleh citra merek, kualitas produk dan persepsi harga, sementara sisanya 12,8% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak digunakan pada penelitian ini. Kata Kunci: Citra Merek, Kualitas Produk , Persepsi Harga, Keputusan Pembelian