Tekoälyn hyödyntäminen sosiaalisen median personoidussa mainonnassa

Tässä kandidaatintutkielmassa tarkastellaan generatiivisen tekoälyn (GAI) roolia sosiaalisen median personoidussa mainonnassa. Tutkielman tavoitteena on selvittää, miten generatiivista tekoälyä hyödynnetään mainonnan kohdentamisessa, sisällöntuotannossa ja dynaamisessa optimoinnissa erityisesti alustoilla kuten Instagram ja TikTok. Tutkielma on kirjallisuuskatsaus, joka pohjautuu markkinoinnin ja sosiaalisen median tutkimukseen. Aiemman tutkimuksen perusteella generatiivinen tekoäly mahdollistaa käyttäjädatan analysoinnin, yksilöllisten käyttäjäprofiilien muodostamisen sekä mainossisältöjen reaaliaikaisen mukauttamisen käyttäjien mieltymysten ja käyttäytymisen perusteella. Tulokset osoittavat, että tekoälypohjainen personointi parantaa mainonnan relevanssia, lisää käyttäjien sitoutumista ja tukee yritysten markkinoinnin tehokkuutta. Samalla se vahvistaa sosiaalisen median roolia keskeisenä ja käyttäjälähtöisenä markkinointikanavana.