Liikeidean testaaminen varhaisessa vaiheessa : budjettilaskurin kehittäminen henkilökohtaisen talouden hallintaan

Tämän opinnäytetyön tarkoituksena oli testata ja kehittää Excel-pohjaisen budjettilaskurin markkinasopivuutta Lean Startup -menetelmän avulla. Toisena tavoitteena oli liiketoimintasuunnitelman kirjoittaminen tuotetestauksen tueksi sekä tuotteen kaupallistamista varten. Opinnäytetyö toteutettiin tekijän omaan käyttöön. Tietoperustassa käsitellään henkilökohtaista budjetointia osana talousosaamisen teemaa Suomessa, budjettilaskuria tuotteena, liiketoimintasuunnitelmaa mikroyrityksen näkökulmasta sekä Lean Startup -menetelmää tuotteen kehittämisessä. Liiketoimintasuunnitelman tueksi etsittiin kvantitatiivisia indikaattoreita markkinakoon arviointiin. Benchmarking-menetelmää käytettiin kilpailevien tuotteiden toiminnallisuuksien vertailuun kilpailuympäristön analysoinnissa ja tuotekehityksen kohdentamisessa. Tuotekehityksessä pohjauduttiin Lean Startup -kehysmenetelmään. Alustava tuotetestaus toteutettiin avoimena haastatteluna, jossa esitettiin koekäyttäjälle budjettilaskuri ja kerättiin laadullista tietoa tuotteen visuaalisesta ilmeestä sekä toiminnallisuuksista. Työssä tuotettiin onnistuneesti liiketoimintasuunnitelma, jonka pääkohdat esitellään tiivistettynä tulososiossa. Alustavassa tuotetestauksesta havaittiin epäkohtia budjettilaskurin visuaalisessa suunnittelussa sekä tarpeettomia toiminnallisuuksia. Lisäksi testattu aloittelijoiden asiakassegmentti näytti merkkejä matalasta ostohalukkuudesta. Budjettilaskuria kehitettiin palautteen avulla käyttäjälähtöisemmäksi. Johtopäätöksissä todetaan kvantitatiivisen tiedon olevan vähäistä, minkä vuoksi alustavan tuotetestauksen perusteella tuotteen kysynnästä ei voida tehdä lopullisia johtopäätöksiä eri asiakassegmenteissä. Lean Startup -menetelmän iteratiivinen lähestymistapa todetaan toimivaksi, koska sen avulla budjettilaskurin visuaalista ilmettä ja toiminnallisuuksia saatiin kehitettyä laadullisen tiedon avulla. Liikeideaa luonnehditaan fundamenteiltaan houkuttelevaksi. Lyhyen aikavälin kannattavuus riippuu kysynnästä edistyksellisempien käyttäjien keskuudesta. Pitkän aikavälin kannattavuus riippuu liiketoiminnan kyvystä skaalautua kehittämällä uusia tuotteita ja säilyttää asiakkuuksia. Jatkotoimeenpiteeksi esitetään pienen mittakaavan markkinatestiä edistyksellisempien käyttäjien segmentissä kysynnän ja maksuhalukkuuden mittaamiseksi kvantitatiivisesti.