STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN PADA AKUN INSTAGRAM @MEERABEAUTY.OFFICIAL DALAM MEMPROMOSIKAN PRODUK

Dalam Mempromosikan Produk Perkembangan teknologi komunikasi yang pesat ditandai dengan hadirnya internet sebagai media yang memudahkan akses informasi serta mendukung aktivitas pemasaran digital. Salah satu platform yang banyak dimanfaatkan pelaku usaha adalah Instagram karena memiliki karakter visual, interaktif, dan mampu membangun hubungan dengan konsumen. Dalam konteks tersebut, komunikasi pemasaran tidak hanya berfungsi menyampaikan informasi, tetapi juga membangun keterlibatan dan hubungan jangka panjang dengan audiens. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi komunikasi pemasaran pada akun Instagram @meerabeauty.official dalam mempromosikan produk dengan pendekatan Integrated Marketing Communication (IMC) Don E. Schultz. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Meera Beauty telah menerapkan komunikasi pemasaran secara terpadu melalui berbagai tools IMC, yaitu advertising melalui konten promosi dan iklan Instagram, sales promotion berupa diskon, giveaway, dan program member, public relations melalui pengelolaan citra dan interaksi dengan audiens, personal selling melalui komunikasi langsung via DM dan live Instagram, serta direct marketing melalui Instagram dan WhatsApp sebagai media komunikasi personal. Selain itu, Meera Beauty juga memanfaatkan digital/interactive marketing untuk membangun engagement dan word of mouth melalui testimoni, repost konsumen, dan rekomendasi pelanggan. Penerapan IMC tersebut menunjukkan bahwa strategi komunikasi pemasaran Meera Beauty tidak hanya berfokus pada promosi produk, tetapi juga membangun hubungan yang berkelanjutan dengan konsumen melalui Instagram. Kata Kunci: Strategi Komunikasi Pemasaran, IMC Don Schultz, Instagram, Meera Beauty.