MER ÄN MEDICIN : [En grundad teoristudie som analyserar hur samtal i podcasts bidrar till att forma förståelser av inkretinläkemedel]

I takt med att Ozempic fått ökad synlighet i vardagliga samtal och medier, så har frågor om kropp och kontroll aktualiserats på nytt sätt. Det som ofta beskrivs som en effektiv lösning på viktproblem rymmer samtidigt erfarenheter och berättelser om skam. Denna studie undersöker därför hur Ozempic talas om och vad dessa diskussioner säger om samtidens kroppsideal och syn på medicinsk viktnedgång. Syftet med studien är att undersöka hur inkretinläkemedel ges mening, förstås och värderas i samtida podcast samtal. Målet blir även att se hur dessa samtal formar föreställningar om hälsa och medicinsk viktminskning. Studien utgår från grundad teori (GT) som metodologisk ansats för att möjliggöra att förståelse utvecklas direkt ur dess empiri, genom systematiska jämförelser. Urvalet bestod av tre steg bestående av de mest populära och relevanta svenska podcasterna följt av två bredare urval av internationella podcasts. Podcasterna valdes med strategiskt urval för att skapa variation i perspektiv och inkluderade både vardagliga podcasts bestående av influenser och mer professionella podcasts med experter och läkare. Analysen genomfördes i tre faser; den öppna fasen för att identifiera centrala uttryck och teman, selektiva fasen där återkommande mönster samlades i större kategorier, samt den teoretiska fasen där relationer och avvikelser analyserades för att utveckla en sammanhållen förståelse. Genom jämförelser och kontinuerliga anteckningar användes hela processen. Resultatet visar att Ozempic normaliseras och framställs som ett modernt och vardagligt verktyg för kroppskontroll och livsstils förbättring, samtidigt som samtalen präglas av moraliska resonemang och en tydlig ambivalens, där fascination och osäkerheter samexisterar.