PENGARUH PENGGUNAAN MEDIA SOSIAL TERHADAP GAYA HIDUP KONSUMTIF MAHASISWA ILMU KOMUNIKASI UIN SUSKA RIAU

Perkembangan teknologi komunikasi telah membawa perubahan besar dalam pola interaksi sosial, terutama melalui hadirnya media sosial yang kini menjadi bagian penting dalam kehidupan mahasiswa. Media sosial tidak hanya berfungsi sebagai alat komunikasi, tetapi juga memengaruhi cara berpikir, perilaku, serta gaya hidup penggunanya. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh penggunaan media sosial terhadap gaya hidup konsumtif mahasiswa Program Studi Ilmu Komunikasi UIN Suska Riau. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Sampel terdiri dari 214 mahasiswa angkatan 2021 dan 2022 yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner tertutup, kemudian dianalisis menggunakan regresi linear sederhana melalui perangkat lunak SPSS versi 29. Hasil penelitian menunjukkan bahwa mayoritas responden berusia 22–23 tahun, dengan tingkat penggunaan media sosial dan gaya hidup konsumtif berada pada kategori “cukup”. Instrumen penelitian dinyatakan valid dan reliabel berdasarkan hasil uji validitas dan reliabilitas. Analisis korelasi menunjukkan hubungan positif yang kuat antara penggunaan media sosial dan gaya hidup konsumtif dengan nilai Pearson sebesar 0,699. Sementara itu, hasil regresi menunjukkan nilai koefisien beta (β) sebesar 0,704 dengan signifikansi p < 0,001, yang menegaskan adanya pengaruh signifikan dan kuat. Variabel penggunaan media sosial menjelaskan 49,6% variasi gaya hidup konsumtif, sedangkan sisanya dipengaruhi faktor lain di luar penelitian ini. Temuan ini menegaskan pentingnya literasi media dan kontrol diri dalam penggunaan media sosial agar mahasiswa dapat menghindari perilaku konsumtif yang berlebihan. Kata Kunci: Media Sosial, Gaya Hidup Konsumtif, Mahasiswa, Ilmu Komunikasi, UIN Suska Riau