Dampak Praktik Sustainability Marketing Dan Brand Loyalty Terhadap Repurchase Intention Konsumen Generasi Z (Studi Pada Fore Coffee)

ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Dampak Praktik Sustainability Marketing Dan Brand Loyalty Terhadap Repurchase Intention Konsumen Generasi Z (Studi Pada Fore Coffee). Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif. Sampel penelitian ini adalah konsumen Gen Z yang pernah membeli produk Fore Coffee. Jumlah sampel dalam penelitian ini sebanyak 179 orang. Teknik pengambilan sampel yang digunakan pada penelitian ini adalah non-probability sampling dengan teknik purposive sampling melalui penyebaran kuisioner. Pengelolaan data penelitian dilakukan dengan menggunakan teknik analisis SEM (Structural Equation Modeling) pada software SmartPLS versi 4.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Sustainability Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Repurchase Intention, Brand Loyalty berpengaruh positif dan signifikan terhadap Repurchase Intention, Sustainability Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Brand Loyalty, dan Brand Loyalty berpengaruh positif dan signifikan dalam memediasi pengaruh Sustainability Marketing terhadap Repurchase Intention. Kata kunci: Sustainability Marketing, Brand Loyalty, Repurchase Intention,