Kajian Semiotika pada Kemasan Wafer KitKat Jepang Edisi Sanrio Kyarakutaazu

Pembahasan dalam penelitian ini mengenai tanda-tanda linguistik yang ditemukan dalam kemasan KitKat Jepang edisi sanrio kyarakutaazu. Tujuan dari penelitian ini menentukan tanda lingual dan non-lingual yang terdapat pada kemasan KitKat edisi sanrio kyarakutaazu yang dirilis oleh Perusahaan Nestle pada tanggal 1 April 2024. Kajian ini menggunakan pendekatan semiotika Roland Barthes dengan metode kualitatif yang bersifat deskriptif. Data dianalisis menggunakan metode padan dan teknik pilah unsur penentu (PUP). Hasil penelitian menunjukkan bahwa pada kemasan KitKat terdapat 29 data yang terdiri dari 16 tanda lingual berupa teks, nama produk, ungkapan penyemangat melalui teks dan 13 tanda non-lingual berupa gambar, karakter-karakter sanrio. Analisis menunjukkan bahwa makna denotatif pada kemasan berfungsi sebagai informasi mengenai produk dan tema, sedangkan konotatif mencerminkan nilai-nilai budaya Jepang yang berkaitan dengan tema 新生活 shinseikatsu "kehidupan baru".