PENGARUH PENONTONAN KONTEN FOOD VLOGGER CHANNEL YOUTUBE TANBOY DENGAN MINAT BELI KULINER SUBSCRIBER DI PEKANBARU

Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh penontonan konten food vlogger YouTube Tanboy Kun terhadap minat beli kuliner subscriber. Menggunakan teori terpaan media, penelitian menilai bagaimana frekuensi, durasi, dan atensi dalam menonton konten memengaruhi perilaku konsumtif. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan survei terhadap 100 responden. Hasil uji Spearman Rank menunjukkan hubungan signifikan dengan nilai korelasi 0,722, menandakan hubungan kuat dan positif. Uji determinasi menghasilkan R Square 0,544, yang berarti penontonan konten memberikan pengaruh sebesar 54,4% terhadap minat beli, sementara sisanya dipengaruhi faktor lain. Temuan ini menegaskan bahwa semakin intens paparan konten Tanboy Kun, semakin tinggi minat beli kuliner subscriber