PENGARUH ENDORSEMENT TERHADAP MINAT BELI PRODUK FASHION PADA TOKO CHIC FORTUNE DI PEKANBARU PERSPEKTIF EKONOMI SYARIAH

ABSTRAK Diva Yulia Ananda (2026) : Pengaruh Endorsement Terhadap Minat Beli Produk Fashion Pada Toko Chic Fortune Di Pekanbaru Perspektif Ekonomi Syariah Perkembangan media sosial yang semakin pesat telah mendorong perubahan strategi pemasaran, khususnya dalam industri fashion. Salah satu strategi yang banyak digunakan adalah endorsement melalui influencer untuk menarik perhatian dan meningkatkan minat beli konsumen. Fenomena ini juga dimanfaatkan oleh Toko Chic Fortune di Pekanbaru dalam memasarkan produk fashionnya. Namun, efektivitas endorsement terhadap minat beli konsumen perlu dikaji lebih lanjut, terutama jika ditinjau dari perspektif ekonomi syariah. Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh endorsement terhadap minat beli produk fashion pada Toko Chic Fortune di Pekanbaru serta meninjaunya berdasarkan prinsip-prinsip ekonomi syariah. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen Toko Chic Fortune di Pekanbaru, dengan jumlah sampel sebanyak 96 responden yang ditentukan menggunakan rumus Lemeshow dan teknik accidental sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner dengan skala Likert dan dianalisis menggunakan program SPSS versi 20. Teknik analisis data meliputi uji validitas, uji reliabilitas, uji normalitas, analisis regresi linier sederhana, uji t, serta uji koefisien determinasi (R²). Hasil penelitian menunjukkan bahwa endorsement berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli produk fashion pada Toko Chic Fortune di Pekanbaru. Hal ini dibuktikan dengan nilai koefisien regresi sebesar 0,402, nilai t hitung sebesar 7,856 dengan tingkat signifikansi 0,000, serta nilai koefisien determinasi sebesar 39,6%. Temuan ini menunjukkan bahwa endorsement merupakan strategi pemasaran yang efektif dalam meningkatkan minat beli konsumen dan sejalan dengan prinsip ekonomi syariah selama dilakukan secara jujur, transparan, dan tidak mengandung unsur penipuan. Kata Kunci: Endorsement, Minat Beli, Media Sosial