RETORIKA DAKWAH BUYA ARRAZY HASYIM DALAM MENYAMPAIKAN PESAN DAKWAH DI MEDIA SOSIAL INSTAGRAM

ABSTRAK Nama : Luthfi Gayhaqi NIM : 12240412714 Judul : Retorika Dakwah Buya Arrazy Hasyim Dalam Menyampaikan Pesan Dakwah Di Media Sosial Instagram Penelitian ini dilatarbelakangi oleh pergeseran fenomena dakwah dari metode konvensional ke media digital, di mana Instagram menjadi salah satu platform utama yang digunakan oleh para pendakwah untuk menjangkau generasi milenial dan Gen Z. Salah satu tokoh pendakwah yang memiliki daya tarik kuat di media sosial adalah Buya Arrazy Hasyim. Penelitian ini bertujuan untuk menggali dan menganalisis efektivitas retorika dakwah yang digunakan oleh Buya Arrazy Hasyim di Instagram berdasarkan teori retorika klasik Aristoteles yang meliputi elemen ethos (kredibilitas), pathos (daya tarik emosional), dan logos (logika penalaran). Metode penelitian yang digunakan adalah metode kualitatif deskriptif. Data penelitian bersumber dari 12 konten video dakwah Buya Arrazy Hasyim di akun Instagram @kajian.buya.arrazy yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui observasi digital dan dokumentasi, sementara teknik analisis data menggunakan model retorika Aristoteles. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Buya Arrazy Hasyim berhasil mengintegrasikan ketiga elemen retorika secara sinergis. (1) Ethos dibangun melalui otoritas keilmuan berbasis kitab klasik dan citra ulama yang tawadhu. (2) Pathos dibangun melalui pendekatan tasawuf yang menyejukkan, intonasi suara yang tenang, dan diksi yang penuh empati sehingga menyentuh sisi psikologis audiens. (3) Logos diwujudkan melalui penggunaan analogi kontemporer yang sistematis untuk menyederhanakan konsep spiritual yang kompleks. Penelitian ini menyimpulkan bahwa kekuatan retorika yang proporsional menjadi kunci keberhasilan dakwah Buya Arrazy Hasyim dalam memengaruhi dan menarik minat audiens di era digital. Kata Kunci: Retorika, Dakwah, Instagram, Buya Arrazy Hasyim, Aristoteles.