Pengaruh Product Knowledge, Perceived Benefit, Perceived Price, dan Product Image Terhadap Purchase Intention Pada Produk Daur Ulang Dari Limbah Plastik di Sumatera Barat

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh product knowledge, perceived benefit, perceived price, dan product image terhadap purchase intention pada produk daur ulang dari limbah plastik di Sumatera Barat. Permasalahan sampah plastik yang terus meningkat mendorong pengembangan produk daur ulang sebagai solusi ramah lingkungan, namun minat beli konsumen terhadap produk tersebut masih relatif rendah. Oleh karena itu, diperlukan pemahaman mengenai faktor-faktor yang memengaruhi niat beli konsumen terhadap produk daur ulang. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penlitian eksplanatori. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner kepada 170 responden yang mengetahui dan memiliki niat beli terhadap produk daur ulang dari limbah plastik di Sumatera Barat. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling. Data yang diperoleh dianalisis menggunakan analisis regresi linear berganda dengan software SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa perceived benefit dan product image berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention. Hal ini mengindikasikan bahwa manfaat yang dirasakan serta citra produk yang baik mampu meningkatkan niat beli konsumen terhadap produk daur ulang. Sementara itu, product knowledge dan perceived price tidak berpengaruh signifikan terhadap purchase intention. Temuan ini menunjukkan bahwa pengetahuan produk dan persepsi harga belum menjadi faktor utama dalam mendorong niat beli konsumen terhadap produk daur ulang dari limbah plastik. Secara simultan, keempat variabel independen berpengaruh signifikan terhadap purchase intention. Penelitian ini diharapkan dapat menjadi bahan pertimbangan bagi pelaku usaha dan pihak terkait dalam meningkatkan minat beli produk daur ulang.