Pengaruh Daya Tarik Visual Dalam Aplikasi GrabFood pada Niat Pembelian Minuman Berbasis Kopi (Eksperimen pada Masyarakat di Kota Padang)

Penelitian ini bertujuan untuk melihat pengaruh daya tarik visual pada niat pembelian minuman berbasis kopi melalui GrabFood, dengan masyarakat Kota Padang sebagai populasi. Melalui metode eksperimen lapangan, partisipan secara acak memilih satu dari sebelas kelompok dengan manipulasi visual yang berbeda. Serta disajikan juga tampilan menyerupai aplikasi GrabFood agar partisipan dapat membayangkan pengalaman saat berbelanja secara nyata. Hasil penelitian menggunakan SPSS versi 26 menunjukkan bahwa partisipan dapat mengenali manipulasi visual dengan baik, serta terdapat perbedaan rata-rata niat pembelian yang signifikan antar kelompok. Dari sebelas kelompok yang diujikan, kelompok dengan dua repetisi membentuk garis diagonal kiri serta kelompok dengan tiga repetisi membentuk garis segitiga mengarah ke bawah secara positif dan signifikan meningkatkan niat pembelian dengan efek yang besar.