Mitä Lappi tuntee? : Tunnekokemusten merkitys osallistavassa aluebrändin päivitystyössä

Tutkielmassa selvitettiin tunnekokemusten yhteyttä aluebrändin osallistavaan päivitystyöhön. Tutkimus oli laadullinen ja toteutettiin yhteistyössä kahden graafisen suunnittelun opiskelijan toimesta Lappi 2.0 -brändihankkeen teemoihin liittyen. Tutkimuksen tavoitteena oli tutkia, miten paikallisten tunnekokemuksia voidaan tutkia ja hyödyntää osana aluebrändin päivitysprosessia. Tutkimusprosessi alkoi teoriakirjallisuuteen perehtymisellä ja aluebrändäyksen ajankohtaisia artikkeleita tarkastelemalla. Aineisto kerättiin järjestämällä paikallisille osallistava työpaja, jossa kerättiin heidän tunnekokemuksiaan alueeseen liittyen. Tutkimuksessa muodostettiin neljä aineistoryhmää, jotka analysoitiin laadullisin menetelmin. Tunnekokemuksia verrattiin alueen aiemman brändin välittämiin viesteihin, käsiteltiin tunneyhteyden rakentajina sekä arvioitiin kilpailuedun löytämisen keinona. Tutkimuksessa arvioitiin osallistamisen onnistumista, sen herättämiä reaktioita osallistetuissa sekä pohdittiin osallistuneiden suhdetta aluebrändiin. Tutkimus osoitti paikallisten tunnekokemusten merkitystä aluebrändäystyössä ja yleisemmin osallistamisen merkitystä brändityössä. Tutkimustuloksista kävi ilmi, että Lappiin liittyy moninaisia tunnekokemuksia, joita voidaan eri tavoin visualisoida aluebrändiksi, ja erityisesti rauhallisuus korostui aineistossa. Tutkimus vahvistaa olettamusta, että paikallisten tunnekokemusten huomioiminen voi vahvistaa alueen brändiä ja tukea osallistavaa aluebrändäystä.