Potential impacts of changes in greenwashing regulation on companies

Tässä kandidaatintyössä tutkitaan, miten mahdolliset muutokset viherpesun sääntelyyn voisivat vaikuttaa yrityksiin. Työ on toteutettu kirjallisuuskatsauksena. Teoriaosuudessa avataan viherpesun käsitettä ja kerrotaan viherpesun nykytilasta Euroopan Unionin alueella. Lisäksi teoriaosuus esittelee Euroopan komission ehdottaman ympäristöväitteiden esittämistä ja perustelemista koskevan Green Claims -direktiivin pääsisällön. Teoria sekä työn tulokset perustuvat aiemmin tehtyihin tutkimuksiin. Viherpesu on laajalle levinnyt ongelma, joka on heikentänyt kuluttajien sekä yritysten muiden sidosryhmien luottamusta ympäristöväitteisiin ja luonut kaupallisilla markkinoilla epätasa-arvoisen aseman aidosti kestäville yrityksille. Viherpesu haittaa siirtymää kohti kestävää kulutusta ja vihreää taloutta. Tulokset kertovat, että yritykset syyllistyvät viherpesuun useista eri syistä. Sekä yrityksen ulkoisen toimintaympäristön että yrityksen sisäisen organisaation piirteet vaikuttavat siihen, kuinka todennäköisesti yritykset hyödyntävät viherpesua viestinnässään. Green Claims -direktiiviä vastaavalla harhaanjohtavien ympäristöväitteiden sääntelyllä voitaisiin parantaa aidosti kestävien yritysten markkina-asemaa. Sääntelyllä voitaisiin poistaa kestämättömien yritysten viherpesusta saamia hyötyjä tehokkaasti. Kuluttajien ja muiden sidosryhmien luottamusta ympäristöväitteisiin voitaisiin tiukennetun sääntelyn avulla palauttaa. Kestäviin elämäntapoihin siirtyminen on olennainen osa ympäristön ja rajallisten luonnonvarojen suojelemista. Viherpesun torjunta sääntelyn avulla on avaintekijä tämän vihreän siirtymän edistämisessä.