Flagship stores : com el "flagship store" de Prada i Louis Vuitton redefineix la botiga física i la seva presència urbana davant les noves dinàmiques de consum?

Aquest Treball de Fi de Grau analitza el paper de l’arquitectura comercial contemporània dins del sistema global del consum, centrant-se en el retail de luxe i en la tipologia del flagship store. En un context marcat per la globalització i pel desplaçament del valor del producte cap a l’experiència, el treball entén l’arquitectura com una eina clau de comunicació, identitat i presència urbana. A partir d’un marc teòric sobre consum, experiència i espai, s’estudia el "flagship store" com una peça urbana que supera la funció estrictament comercial. L’anàlisi es desenvolupa mitjançant dos casos d’estudi contrastats: Prada i Louis Vuitton. Prada s’examina com un cas d’ús crític i experimental de l’arquitectura a través dels Epicenters i la col·laboració amb OMA/AMO, mentre que Louis Vuitton s’analitza com una estratègia de construcció d’imatge i permanència urbana basada en una arquitectura representativa i controlada. El treball conclou que el flagship store opera com un node estratègic on arquitectura, ciutat i marca interactuen, evidenciant tant les potencialitats com les contradiccions del retail contemporani.