Analysis of the Influence of Green Marketing on Consumer Preferences at Serambi Botani

Green marketing menjadi pendekatan strategis dalam mendorong keputusan pembelian produk ramah lingkungan. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh penerapan green marketing terhadap keputusan pembelian konsumen di Serambi Botani dengan menggunakan kerangka Theory of Planned Behavior. Pendekatan kuantitatif digunakan melalui survei konsumen yang dianalisis dengan metode SEM-PLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa green marketing berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian serta membentuk attitude, subjective norm, dan perceived behavioral control konsumen. Temuan ini menegaskan bahwa green marketing yang menekankan penyebaran informasi isu lingkungan, pemahaman manfaat produk berkelanjutan, kesadaran dampak pembelian terhadap lingkungan, dan transparansi penggunaan bahan alami berperan penting dalam mendorong keputusan pembelian konsumen.