La IA como catalizadora de la industria publicitaria española : análisis de sus ventajas desde la percepción de sus profesionales

Aquest estudi analitza les percepcions de 373 professionals del màrqueting, la publicitat i el branded content a Espanya sobre l'impacte de la intel·ligència artificial en la seva activitat. Els resultats revelen una visió majoritàriament positiva en relació amb els seus beneficis per a optimitzar processos, millorar l'eficiència operativa i estimular la creativitat. Amb tot, el treball també subratlla la importància de preservar la centralitat del judici humà i fomentar una adopció crítica, ètica i estratègicament orientada d'aquestes tecnologies en una indústria en plena evolució i creixentment travessada per la innovació algorítmica.