PENGARUH HARGA DAN CITRA MEREK TERHADAP NIAT BELI PADA PRODUK TAS KERJA WANITA ELIZABETH (STUDI KONSUMEN DI BANDAR LAMPUNG)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga dan citra merek terhadap niat beli pada produk tas kerja wanita Elizabeth (Studi Konsumen di Bandar Lampung). Produk tas kerja wanita Elizabeth dipilih karena merek ini cukup populer di kalangan konsumen, dikenal sebagai pemain lama di industri tas Indonesia dengan harga terjangkau dan citra merek yang positif. Fenomena yang mendasari penelitian ini adalah tren saat ini mengenai fashion sebagai aspek penting saat bepergian, serta penurunan penjualan produk tas kerja wanita Elizabeth, yang sebelumnya dikenal menduduki peringkat pertama dalam Top Brand Index untuk kategori tas kerja wanita. Studi ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei melalui kuesioner yang didistribusikan secara online kepada 120 responden. Teknik sampling yang digunakan adalah purposive sampling dengan kriteria berdomisili di Bandar Lampung, mengetahui produk tas kerja wanita Elizabeth, dan berniat untuk membeli produk tas kerja wanita Elizabeth. Data dianalisis menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan SPSS. Hasil menunjukkan bahwa harga dan citra merek memiliki pengaruh signifikan terhadap niat pembelian produk tas kerja wanita Elizabeth (Studi Konsumen di Bandar Lampung). Temuan ini menunjukkan bahwa konsumen yang berniat membeli produk tas kerja wanita Elizabeth akan mempertimbangkan faktor harga dan citra merek dalam melakukan pembelian. Oleh karena itu, penelitian ini dapat menjadi landasan bagi merek Elizabeth dalam menetapkan harga yang kompetitif dan mempertahankan kualitas atau keunggulannya guna menjaga citra merek yang positif dari produk tersebut. Kata Kunci: Harga, Citra Merek, dan Niat Beli