De la billetera móvil al actor social: análisis semántico computacional de la representación mediática de Yape en la prensa peruana

Este trabajo investiga la evolución del significado de la marca Yape, la principal billetera digital del Perú, analizando su transformación de herramienta financiera a actor social. Mediante un diseño metodológico mixto, el estudio analiza un corpus de noticias digitales usando modelos de lenguaje masivos (arquitectura Transformer) para detectar matemáticamente los momentos de mayor desplazamiento semántico; posteriormente, aplica análisis cualitativo sobre esos periodos críticos para interpretar las causas del cambio. Los hallazgos revelan que impulsada por la emergencia sanitaria por COVID-19 y la distribución de bonos del Estado peruano, la marca expandió su identidad: no solo aumentó su cobertura, sino que reconfiguró la estructura de la marca, legitimándose como una herramienta esencial para la inclusión financiera.