A Charged Topic: Constructing Legitimacy in Sustainability Communication

Företags hållbarhetsrapportering och medierapporteringen har en avgörande roll för hur organisationer uppfattas i offentligheten. Northvolt som var en central aktör i den gröna omställningen publicerade sitt hållbarhetsarbete samtidigt som batteriföretaget blev kritiskt granskat av media. Syftet med studien var att undersöka hur likheter och skillnader mellan hållbarhetsrapporteringen och medierapporteringen samspelar ikonstruktionen av företagets legitimitet. Studien baseras på en kvalitativ, komparativ analys av Northvolts hållbarhetsrapporter samt ett urval av nyhetsartiklar publicerade under 2021, 2022 och 2023. Det empiriska materialet kodades utifrån de sociala, ekologiska och ekonomiska hållbarhetsdimensionerna. Resultatet visade att de sociala och ekonomiska dimensionerna rapporterades om i större utsträckning på mediernas dagordning. Den ekologiska dimensionen rapporterades i lägre omfattning i media, men framträdde genomgående i det undersökta materialet i Northvolts hållbarhetsrapporter. Analysen visade att medierapporteringen, i samspel med företagets hållbarhetsrapporteringar, bidrog till konstruktionen av Northvolts legitimitet i offentligheten genom framställandet av batteriföretagets hållbarhetsarbete. Studien har bidragit med ökad förståelse för hur hållbarhetsdimensionerna framställs i medierna samt hur dessa framställningar är kopplade till konstruktionen av företags legitimitet.