The positions of Swedish parliamentary parties regarding gender-discriminatory advertising

Denna studie analyserar hur svenska riksdagspartier konstruerar problemet könsdiskriminerande reklam och hur dessa problemformuleringar legitimerar olika politiska lösningar. Studien utgår från Carol Bacchis policyanalytiska ansats What’s the Problem Represented to Be? (WPR), som undersöker hur könsdiskriminerande reklam definieras, vilka antaganden som tas för givna samt vilka konsekvenser dessa problemrepresentationer får. Studien kombinerar WPR-analysen med ett ideologiskt teoretiskt ramverk baserat på feministisk, liberal och konservativ ideologi för att kategorisera hur ideologiska utgångspunkter formar partiernas syn på reklam, ansvar och reglering. Analysen baseras på riksdagsmotioner och offentliga politiska uttalanden från samtliga svenska riksdagspartier. Resultaten visar att partier med en feministisk ideologisk orientering tenderar att konstruera könsdiskriminerande reklam som ett strukturellt samhällsproblem som reproducerar ojämna könsmaktsrelationer och därför kräver statlig reglering. Partier med mer liberala och konservativa orienteringar framställer istället problemet som begränsat, individuellt eller möjligt att hantera genom marknadsbaserad självreglering, vilket legitimerar en fortsatt tilltro till Reklamombudsmannen. Konservativa partier argumenterar dock för att det befintliga självreglerande systemet bör kompletteras med lagstiftning. Studien visar att skillnader i partiernas ställningstaganden i hög grad kan förklaras av ideologiska utgångspunkter snarare än av oenighet kring huruvida könsdiskriminerande reklam utgör ett samhällsproblem.