Digitalization Of Luxury Brands In Japan

Diplomsko delo obravnava proces digitalizacije trga prestižnih znamk na Japonskem, kjer je delež integracije digitalnih platform v poslovanje prestižnih znamk manj kot 10 %. Internetna penetracija Japonske med tem znaša več kot 90 %, spletne nakupe pa opravlja kar 80 % japonskega prebivalstva. Namen diplomskega dela je proučiti zgodovinsko ozadnje in kulturne ter družbe dejavnike, ki vplivajo na način potrošnje prestižnih znamk v sodobni japonski družbi. Osrednji raziskovalni vprašanji diplomskega dela sta: Kakšni so družbeni in kulturni dejavniki, ki vplivajo na sodobno japonsko potrošnjo prestižnih znamk? Kateri dejavniki vplivajo na proces digitalizacije prestižnih znamk na Japonskem? S pomočjo analize strokovne literature, opravljenih analiz poročil svetovalnih podjetij in statističnih podatkov sem kot družbene in kulturne dejavnike, ki vlivajo na potrošnjo prestižnih znamk na Japonskem identificirala potrošniško dinamiko milenijske generacije, zrel trg prestižnih znamk, ki vpliva na racionalno potrošnjo, pomembnost izražanja individualnosti v kontekstu konfucijanske kolektivistične tradicije, pomembnost veleblagovnic kot oder potrošnje prestižnih znamk ter vse večjo priljubljenost družbenih omrežij in spletnega nakupovanja. Na proces digitalizacije japonskega trga prestižnih znamk vplivajo pomembnost veleblagovnic kot glavni prodajni medij, nerazviti trg spletnega poslovanja prestižnih znamk ter nerazvita brezgotovinska finančna tehnologija.