Strategic Marketing Planning for Educational Tourism at Bens Farm Bogor Regency

Eduwisata Bens Farm memiliki potensi untuk dikembangkan sebagai destinasi wisata berbasis edukasi, namun hingga saat ini belum didukung oleh strategi pemasaran yang optimal. Penelitian ini bertujuan untuk merencanakan stategi pemasaran eduwisata yang efektif. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan kerangka analisis Segmenting, Targeting, dan Positioning (STP). Metode analisis yang digunakan adalah analisis deskriptif dengan instrumen kuesioner berskala Likert 1–5. Hasilnya yaitu didapat segmentasi Ibu Rumah Tangga berpenghasilan 1-3 juta yang memiliki karakteristik dominan motivasi berkumpul bersama keluarga, konten yang diminati Reels, dan memiliki persepsi eduwisata yang ideal yaitu Price (87,15%) yang mengindikasikan sensitif pada harga dan Amenities (90,82%) yang memperhatikan kenyamanan dan kebersihan fasilitas dalam berwisata. Positioning didapat Bens Farm hanya unggul di aspek Price (78,89%) karena posisi Bens Farm yang tergolong pemula dibandingkan pesaing Kuntum Farm Field dan Cimory Riverside. Luaran yang dihasilkan yaitu media pemasaran yang berbentuk Reels yang mempromosikan Bens Farm. Perencanaan ini diharapkan dapat meningkatkan penjualan Bens Farm dan dapat memajukan UMKM sekitar Bens Farm.