PENGKARYAAN FOTOGRAFI FESYEN DALAM KOMERSIL CITRA JENEMA ‘DEMIGOD OF INA’ SUKABUMI.NPM:216020009

Penelitian ini bertujuan untuk mengembangkan strategi fotografi komersial dalam membangun citra merek lokal “Demigod of INA” yang berasal dari Sukabumi, dengan memadukan gaya streetwear dan nilai-nilai religius untuk menciptakan identitas yang unik. Melalui pendekatan kualitatif deskriptif dengan metode observasi, wawancara, dan studi literatur, penelitian ini berfokus pada bagaimana visual branding dapat meningkatkan daya tarik dan pengenalan merek di kalangan anak muda. Proses pemotretan dilakukan di lokasi yang mencerminkan nuansa urban modern, seperti Jalan Braga di Bandung dan Royal Tulip di Cimahi, dengan penggunaan teknik pencahayaan mix light untuk menghasilkan tampilan visual yang sesuai dengan karakter streetwear. Hasil penelitian menunjukkan bahwa fotografi komersial mampu memperkuat identitas merek melalui elemen visual yang konsisten, seperti komposisi, pencahayaan, dan tema yang sejalan dengan nilai-nilai merek. Selain itu, desain pakaian dan aksesori yang selaras dengan filosofi merek terbukti menarik perhatian target pasar utama, yaitu remaja dan dewasa muda berusia 18–23 tahun. Secara keseluruhan, penelitian ini menegaskan pentingnya fotografi sebagai media promosi dan branding bagi pelaku industri kreatif, serta memberikan kontribusi ide dalam pengembangan strategi visual untuk merek fashion lokal di Indonesia. Kata Kunci: Fotografi komersial, visual branding, streetwear, jenama lokal.