Pengaruh Dimensi Keterlibatan Konsumen Terhadap Niat Beli Konsumen pada Produk Pakaian Olahraga Reavers ID

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh dimensi keterlibatan konsumen yang terdiri atas cognitive involvement, affective involvement, enduring involvement, dan situational involvement terhadap niat beli konsumen pada produk pakaian olahraga Reavers ID. Pendekatan penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan desain penelitian kausalitas. Data primer diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada 160 responden yang pernah mengunjungi bazar Reavers ID dan memiliki ketertarikan terhadap produk pakaian olahraga, dengan teknik purposive sampling. Data yang terkumpul kemudian dianalisis menggunakan metode regresi linear berganda dengan bantuan perangkat lunak SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa seluruh dimensi keterlibatan konsumen, yaitu cognitive involvement, affective involvement, enduring involvement, dan situational involvement, berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli konsumen. Dengan demikian, penelitian ini menegaskan pentingnya strategi pemasaran yang berorientasi pada penguatan keterlibatan konsumen sebagai upaya untuk meningkatkan niat beli pada produk pakaian olahraga Reavers ID. Kata Kunci: keterlibatan konsumen, cognitive involvement, affective involvement, enduring involvement, situational involvement, niat beli.