När Naturen sätter Gränser : Hur svenska friluftsföretag balanserar konsumtion och hållbarhet

Med en målgrupp inriktade på hållbarhet och ett beroende av fungerande ekosystem för dess efterfrågan, finns ett stort värde för friluftsföretag att arbeta med hållbarhetsfrågor. Samtidigt kan implementationen av hållbarhet i marknadsföring få paradoxala effekter och leda till överkonsumtion. I denna uppsats undersöker vi hur och varför svenska friluftsföretag implementerar hållbarhet i produkt, pris, plats och påverkan och hur de balanserar att driva intäkter utan att uppmana till överkonsumtion. Vi har gjort detta genom att intervjua sex av Sveriges största friluftsföretag kompletterat med insamling av offentlig information. Vår undersökning kom fram till att företagens största fokus är att skapa produkter som håller så länge som möjligt, delvis genom en noggrann produktion men även genom möjlighet till reparation, återbruk och återvinning. Företagen använder högre prisstrategier för att varken uppmana till överkonsumtion eller tvingas tumma på arbetsvillkoren i produktionen. Dessutom har kommunikationen skiftat från att belysa hållbarhet till att uppmana konsumenter till klädvård och långsiktighet.