PENGARUH SIKAP, PRODUK RAMAH LINGKUNGAN DAN PEMASARAN DIGITAL TERHADAP PERILAKU KONSUMTIF GENERASI Z DALAM PERSPEKTIF MAQASID SYARIAH DI KECAMATAN BINAWIDYA KOTA PEKANBARU

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Sikap (Attitude), Produk Ramah Lingkungan, dan Pemasaran Digital terhadap Perilaku Konsumtif Generasi Z dalam perspektif maqasid syariah di Kecamatan Binawidya Kota Pekanbaru. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode regresi linier berganda. Sampel penelitian terdiri dari 392 responden Generasi Z di Kecamatan Binawidya, yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan, ketiga variabel independen berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku konsumtif, dibuktikan dengan hasil uji F signifikan < 0,05. Secara parsial, Sikap (t-hitung = 86,107; sig = 0,000) dan Digital Marketing (t-hitung = 3,368; sig = 0,001) berpengaruh positif dan signifikan, sedangkan Produk Ramah Lingkungan (t-hitung = -0,481; sig = 0,631) tidak berpengaruh signifikan terhadap perilaku konsumtif. Temuan ini menunjukkan bahwa perilaku konsumtif Generasi Z lebih dipengaruhi oleh faktor internal berupa sikap dan faktor eksternal berupa strategi pemasaran digital, sementara kesadaran terhadap produk ramah lingkungan belum cukup menekan perilaku konsumsi. Dalam perspektif Maqasid Syariah menurut Imam Asy-Syatibi, perilaku konsumtif Generasi Z menunjukkan bahwa tujuan syariat dalam menjaga akal (ḥifẓ al-‘aql), harta (ḥifẓ al-māl), jiwa (ḥifẓ an-nafs), dan keturunan (ḥifẓ an-nasl) belum terimplementasi secara optimal. Oleh karena itu, diperlukan penguatan nilai konsumsi Islami, pembentukan sikap yang bijak, serta penerapan pemasaran digital yang beretika agar perilaku konsumsi Generasi Z lebih selaras dengan tujuan Maqasid Syariah. Kata Kunci: Sikap, Produk Ramah Lingkungan, Pemasaran Digital, Perilaku Konsumtif, Maqasid Syariah.