PENGARUH HEALTH CONSCIOUSNESS, RELIGIUSITAS, REVIEW PRODUK, DAN PRICE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK HNI HPAI DI PEKANBARU

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Health Consciousness, Religiusitas, Review Produk, dan Price terhadap keputusan pembelian produk HNI HPAI di Pekanbaru. Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen muslim produk HNI HPAI di Kota Pekanbaru dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden yang diperoleh melalui teknik purposive sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan regresi linear berganda dengan bantuan program SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Health Consciousness secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai t hitung sebesar 2,131 > 1,985 t tabel. Religiusitas secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai t hitung sebesar 4,798 > 1,985 t tabel. Review Produk secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai t hitung sebesar 5,345 > 1,985 t tabel dan Price secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai t hitung sebesar 2,572 > 1,985 t tabel. Secara simultan, keempat variabel independen berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai koefisien determinasi (R2 ) sebesar 0,505 menunjukkan bahwa keempat variabel independen mampu menjelaskan 50,5% variasi keputusan pembelian, sedangkan sisanya dijelaskan oleh variabel lain di luar penelitian ini. Dengan demikian, dapat disimpulkan bahwa health consciousness, religiusitas, review produk, dan price menjadi faktor penting yang mempengaruhi keputusan konsumen dalam membeli produk herbal halal HNI HPAI di Pekanbaru. Kata Kunci: Health Consciousness, Religiusitas, Review Produk, Price, Keputusan Pembelian.