PENGARUH GREEN MARKETING MIX, KESADARAN LINGKUNGAN, KESADARAN KESEHATAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK RAMAH LINGKUNGAN UMKM ATU QU

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh green marketing mix, kesadaran lingkungan, dan kesadaran kesehatan terhadap keputusan pembelian produk ramah lingkungan UMKM Atu Qu. Populasi penelitian adalah pengikut akun Instagram Atu Qu, dengan sampel 100 responden yang mengetahui produk UMKM Atu Qu, menggunakan rumus slovin. Analisis data dilakukan dengan SPSS 30 dan regresi linier berganda untuk menguji pengaruh variabel independen terhadap variabel dependen. Hasil analisis menunjukkan bahwa green marketing mix dan kesadaran kesehatan berpengaruh signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian, sedangkan kesadaran lingkungan tidak memberikan pengaruh signifikan secara parsial. Green marketing mix, kesadaran lingkungan, kesadaran kesehatan memberikan pengaruh signifikan secara simultan. Temuan ini menegaskan pentingnya kombinasi antara ketiga variabel dalam membentuk perilaku keputusan pembelian produk ramah lingkungan UMKM Atu Qu. Kata Kunci: green marketing mix, kesadaran lingkungan, kesadaran kesehatan, keputusan pembelian, produk ramah lingkungan.