From the Parliament to ForYouPage : A comparative thematic analysis of the Social Democrats' and the Sweden Democrats' communication strategies on TikTok

Studien ämnar belysa hur politisk kommunikation formas inom ramen för en ny digital tid, genom att undersöka hur kommunikationsstrategier tillämpas på nya interaktiva plattformar. Forskning har tidigare identifierat olika kommunikativa strategier som används av politiska partier, såsom förenkling, polarisering och humor. Det saknas en plattformsspecifik förståelse för hur dessa praktiskt implementeras på snabbt föränderliga plattformar såsom TikTok, särskilt med en utgångspunkt i flera kommunikationsstrategier samt hur partier väljer att gestalta sig själva och sitt innehåll. För att undersöka detta har en jämförelse genomförts mellan Socialdemokraternas (S) och Sverigedemokraternas (SD) kommunikationsstrategier på TikTok med utgångspunkt i medielogik, gestaltningsteori och Goffmans dramaturgiska perspektiv. Metodologiskt används en tematisk och komparativ analys. Resultatet visar att S och SD använder liknande kommunikationsstrategier på TikTok, såsom förenkling, personifiering, värdeladdat språk och känslor. Dessa kombineras ofta med underhållande och estetiska inslag, men med vissa skillnader i utförande. Båda partier använder polarisering som strategi och gestaltar ofta samhällsproblem som kopplas till motståndare eller strukturer. SD pekar även ut samhällsgrupper som orsak. S väljer återkommande att lyfta vanliga människor med olika etniska ursprung i sitt innehåll, medan SD är mer selektiva i vilka som syns. SD väljer ofta även att idealisera sin partiledare till skillnad från S. SD använder i större utsträckning privata inslag och vardagliga miljöer, även fast S ofta förmedlar ett avslappnat och nära intryck.