PERAN DIGITAL INFLUENCER INDONESIA DALAM MEMPOPULERKAN PRODUK KECANTIKAN TIONGKOK MELALUI PLATFORM TIKTOK

Produk kecantikan Tiongkok merupakan salah satu produk kecantikan unik yang memasuki pasar Indonesia. Metode celebrity endorsement menumbuhkan skeptisisme di kalangan audiens Indonesia terhadap produk tersebut menjadi salah satu strategi yang digunakan digital influencer untuk menciptakan konten yang selaras dengan narasi jujur dan dilengkapi dengan aktivitas sehari-hari yang bertujuan untuk memperkuat validasi kepercayaan audiens terhadap produk tersebut. Tujuan penelitian ini adalah untuk mendeskripsikan peran digital influencer dalam mempopulerkan produk kecantikan Tiongkok. Analisis menggunakan konsep digital influencer dan konsep peran digital influencer dengan pendekatan kualitatif deskriptif melalui studi literatur. Data diperoleh dari jurnal, publikasi akademis, ulasan produk, dan analisis konten kecantikan Tiongkok serta digital influencer di Indonesia. Analisis ini menggunakan model Miles, Huberman, dan Saldana. Tiga alat utama yang digunakan oleh digital influencer sebagai pendukung transparansi selebritas, keaslian konten, dan keselaran produk asing dengan audiens Indonesia. Hasil penelitian menunjukan bahwa proses digital influencer memberikan rasa kepercayaan terhadap audiens dengan cara memberikan contoh penggunaan produk dalam bentuk video melalui kegiatan sehari-hari dan kesesuaian produk dengan kebutuhan audiens di Indonesia. Pendekatan yang dilakukan digital influencer tetap memberikan kesan yang autentik walaupun dengan penawaran kolaborasi iklan perusahaan berbayar. Kata Kunci: Digital Influencer, Produk Kecantikan Tiongkok (C-Beauty), TikTok, Celebrity Endorsement.