Marketing Analysis of Extemporaneous Cosmetic Products Based on Medicinal Plant Raw Materials

Актуальність дослідження зумовлена зростанням попиту на натуральні косметичні засоби та продукцію індивідуального аптечного виготовлення, зокрема на основі лікарської рослинної сировини. Метою роботи є проведення комплексного маркетингового аналізу екстемпоральних косметичних засобів для оцінки їх асортименту, споживчих характеристик, конкурентного середовища та перспектив розвитку в умовах фармацевтичного ринку України. У дослідженні проаналізовано структуру ринку, цінову політику, споживчі уподобання та можливості розширення екстемпоральної рецептури. Отримані результати дозволяють обґрунтувати доцільність розширення асортименту косметичних засобів на основі лікарської рослинної сировини, сприяють удосконаленню аптечного виготовлення та формуванню конкурентних переваг на фармацевтичному ринку.