Mer än bara yta- En kvalitativ studie om skönhetskonsumtion

Forskningsfråga: Varför konsumerar människor skönhetsprodukter? Syfte: Undersöka vilka motiv som ligger bakom människors konsumtion av skönhetsprodukter och hur dessa motiv uttrycks i individers vardagliga resonemang och beteenden, i syfte att nyansera bilden av skönhetskonsumtion bortom föreställningar om yta. Metod: Kvalitativ metod med abduktiv ansats där empirin baseras på djupintervjuer. Teoretiska perspektiv: Studien utgår från Belks (1988) teori om det utvidgade självet, Hirschman och Holbrooks (1982) teori om hedonisk konsumtion, Goffmans (1959) teori om presentation av jaget samt Festingers (1954) sociala jämförelseteori. Dessa valdes för att främst kunna analysera de mer abstrakta delarna av konsumtion. Resultat: Resultatet bygger på 15 djupintervjuer som visar på tre centrala konsumtionsmotiv. Slutsats: Studien visar att skönhetskonsumtion inte kan förstås som enbart ytlig, utan som en kombination mellan praktiska behov, känslomässiga upplevelser och sociala sammanhang. Konsumenter navigerar även mellan egna önskningar och yttre ideal, vilket gör att studien därmed bidrar till en mer nyanserad förståelse av skönhetskonsumtion.