Análisis del contenido de las inclusivas empleadas en la campaña publicitaria “Por una sociedad más inclusiva” del Banco del Pichincha (Marzo2021)

Esta investigación se enfoca en analizar las narrativas inclusivas presentes en la campaña publicitaria "Por una Sociedad más Inclusiva" del Banco Pichincha, emitida en marzo de 2021 en la red social Facebook, durante la celebración del Día de la Mujer en Ecuador. La campaña se examina mediante el análisis de contenido, explorando la manera en que la discapacidad se visibiliza en esta narrativa publicitaria. La investigación aspira a desentrañar las complejidades que rodean la presentación de la discapacidad en esta campaña y a entender su influencia en la percepción social en Ecuador. Además, se propone contribuir al entendimiento de cómo se aborda la discapacidad en la publicidad, ofreciendo una perspectiva crítica sobre las estrategias utilizadas en este caso específico. El estudio revela cómo la campaña desafía estereotipos tradicionales y propone una representación más auténtica y diversa de las personas con discapacidad. Se analizan aspectos visuales, auditivos y lingüísticos, destacando cómo estas tácticas contribuyen a una narrativa inclusiva que va más allá de la mera representación visual. Además, se examina el trasfondo cultural y social que enmarca este esfuerzo publicitario, ofreciendo una perspectiva crítica sobre las estrategias utilizadas y su impacto en la construcción de una sociedad que valora y respeta la diversidad funcional.