Political Branding in der Gesundheitskrise - Eine Diskursanalyse zwischen Pandemie und Bundestagswahlkampf

Die Dissertation untersucht Political Branding in und mit Krisen am Beispiel der Bundestagswahl 2021, die stark durch die COVID-19-Pandemie geprägt war. Politische Markenbildung wird dabei nicht nur als strategische Kommunikation, sondern als diskursive Praxis verstanden. Theoretisch verbindet die Arbeit identitätsbasierte Markenführung mit der Wissenssoziologischen Diskursanalyse nach Keller und positioniert sich an der Schnittstelle von Marketing- und Sozialwissenschaft. Methodisch folgt sie einem Grounded-Theory-Ansatz. Empirisch werden die Markenführungen von SPD und FDP während Pandemie und Wahlkampf analysiert. Die Ergebnisse zeigen, dass Krisennarrative gezielt zur Profilierung politischer Marken genutzt werden und politische Kommunikation unter Krisenbedingungen primär den Logiken der Markenführung folgt. Die Arbeit trägt damit sowohl zum Verständnis politischer Markenbildung in Krisen als auch zur Weiterentwicklung theoriegenerierender Marketingforschung bei.