När objektivitet blir subjektiv

Sammanfattning Titel: När objektivitet blir subjektivt: En empirisk studie om hur marknadsinformation påverkar upplevelsen av produkter Seminariedatum: 2026-01-15 Ämne/kurs: FEKH29, Examensarbete i marknadsföring på kandidatnivå, 15 högskolepoäng Författare: Anton Fagerström, Kayvan Souzani, Oliver Svensson Applewhaite Handledare: Jon Bertilsson Fem nyckelord: Upplevt värde, Betalningsvilja, Informationsmättnad, Flermetodsforskning, Konsumentbeteende Forskningsfråga: Hur påverkar olika typer och mängder av marknadsinformation konsumenters upplevda värde, betalningsvilja och smakbedömning? Syfte: Syftet med studien är att undersöka hur olika typer och mängder av marknadsinformation påverkar konsumenters upplevda värde, smakbedömning och betalningsvilja. Metod: Studien genomfördes med en flermetodsforskning och deduktiv ansats där en förklarande sekventiell metod användes för att analysera effekterna av marknadsinformation. Teoretiska perspektiv: Studiens teoretiska ramverk utgår från teorier om konsumentbeteenden och bygger på forskning om hur marknadsinformation påverkar konsumenters upplevda värde, betalningsvilja, smakbedömning och informationsmättnad, vilka ligger till grund för hypotesformuleringen. Resultat: Resultatet visar att marknadsinformation påverkar konsumenters upplevda värde inom fyra dimensioner, samt deras betalningsvilja och smakbedömning för en produkt. Resultatet indikerar även att ökad mängd information kan leda till informationsmättnad. Slutsats: Studien visar att olika typer och mängder av marknadsinformation påverkar konsumenters smakbedömning, betalningsvilja och flera dimensioner av upplevt värde. Ökad information kan leda till informationsmättnad.