The Quevedo Cultural Marketplace

Quevedo es un proyecto de emprendimiento cultural y digital que busca consolidarse como una plataforma multiservicios dedicada a la comercialización de libros de segunda mano, la promoción de productos sostenibles y la creación de experiencias culturales que fortalezcan la comunidad lectora en Colombia. Inspirado en la tradición librera familiar y en el auge de la economía circular, el proyecto propone la construcción de un marketplace digital que combine comercio electrónico, curaduría cultural y sostenibilidad, generando valor tanto económico como social. El modelo de negocio se fundamenta en tres pilares estratégicos: la recuperación y circulación de libros como bienes culturales, la vinculación de marcas con prácticas responsables y la articulación de una comunidad digital que dialogue en torno a la lectura, la memoria y la cultura. En esta línea, La Quevedo se concibe como un espacio de encuentro que trasciende la transacción comercial, ofreciendo una experiencia digital inmersiva centrada en la conexión humana y la valoración del objeto libro como patrimonio simbólico y sostenible. Desde una perspectiva metodológica, el trabajo adopta un enfoque mixto con predominio cualitativo. A través de entrevistas en profundidad, análisis sectoriales y benchmarking digital, se validó la pertinencia de un modelo de marketplace cultural basado en las nuevas dinámicas de consumo, la digitalización del sector editorial y las tendencias de sostenibilidad en el comercio electrónico colombiano. Los hallazgos evidencian que la lectura y la compra de libros usados se asocian con prácticas de identidad, bienestar y comunidad, dimensiones que sustentan la diferenciación estratégica del proyecto frente a competidores generalistas como Mercado Libre o Buscalibre. El análisis del entorno digital y económico revela amplias oportunidades derivadas del crecimiento del comercio electrónico (26,7% en 2024) y de la consolidación de Bogotá como epicentro cultural y de innovación circular. A su vez, la investigación identifica desafíos relacionados con la baja inversión tecnológica del sector y la necesidad de fortalecer la experiencia de usuario (UX), la arquitectura de información y las estrategias SEO del marketplace. En conclusión, La Quevedo representa un modelo de negocio híbrido entre cultura, sostenibilidad y tecnología, con potencial de replicabilidad en otros territorios. Su propuesta integra una visión humanista del marketing digital, donde la creación de comunidad y la curaduría cultural se convierten en ejes estratégicos para generar valor compartido y posicionar a la lectura como motor de transformación social.