Music videos - Between artistic vision and digital strategy

Diese Masterarbeit untersucht die Rolle und Relevanz von Musikvideos im digitalen Zeitalter und analysiert deren Funktion zwischen künstlerischem Ausdruck, strategischer Vermarktung und strukturellen Produktionsbedingungen. Ausgangspunkt ist die Frage, welche Bedeutung Musikvideos heute für den Erfolg sowie für die künstlerische und strategische Positionierung von Musiker:innen haben.Zur Beantwortung dieser Frage wurden theoretische Ansätze aus Medien- und Kulturwissenschaft, Markenkommunikation und visueller Ästhetik mit qualitativen Expert:inneninterviews kombiniert. Diese Verbindung von Theorie und Praxis zeigt, dass Musikvideos in der gegenwärtigen Musikindustrie nicht mehr nur kreative Ausdrucksformate sind, sondern als notwendiges strategisches Werkzeug und unverzichtbares Vermarktungsinstrument gelten. Während etablierte Künstler:innen Musikvideos primär als ästhetische Erweiterung ihrer Kunst begreifen, dienen sie vor allem unabhängigen Musiker:innen zur Sichtbarkeit, Markenbildung und Reichweitengenerierung.Die Ergebnisse verdeutlichen, dass die zunehmende Anpassung an algorithmische Logiken sozialer Medien (Short-Form-Content, vertikale Formate) neue ästhetische Standards hervorbringt und die Produktionsweise nachhaltig verändert. Gleichzeitig zeigt sich, dass die viel zitierte „Demokratisierung“ der Musikvideoproduktion zwar technische Zugänge vereinfacht, jedoch neue Belastungen für Künstler:innen schafft. Insgesamt versteht die Arbeit das Musikvideo als hybrides Medium, das zwischen Kunst, Ökonomie und digitaler Selbstinszenierung vermittelt.