DualZen Marketing Plan

Este plan de marketing detalla el lanzamiento de DualZen (Sertralina 50 mg + Hidroxicina 25mg) por Laboratorios ColPharma en el mercado colombiano de antidepresivos (N06A). El producto aborda el Trastorno Depresivo Mayor (TDM) , una patología con alta prevalencia (4.7%) en Colombia y una masiva brecha de tratamiento (solo 17% recibe atención) , exacerbada por un déficit de especialistas. DualZen se posiciona como una solución de "Inicio Rápido" que combina el antidepresivo (Sertralina) con un ansiolítico (Hidroxicina) para mejorar la adherencia temprana al controlar la ansiedad inicial. La estrategia se centra en el médico no especialista (Atención Primaria) como objetivo principal. El objetivo es alcanzar una participación de mercado del 1.72% (14,800 unidades) en el canal comercial al cierre de 2026. El plan incluye el análisis de mercado, FODA , estrategias de branding , plan táctico y un análisis financiero.